从明星代言电视广告流变看大众流行文化变迁

时间:2019-07-14 来源:www.247locksmithsseattle.com

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摘要:自1985年着名影星李莫兰李明然的第一部电视广告以来,以电视媒体为载体,以视听语言为主体,突出明星之间联系的广告形式和产品开始。它在我国迅速发展。本文将讨论名人代言电视广告的定义和发展,流行流行文化的定义,中国名人代言电视广告的演变及其与流行流行文化变迁的关系。

CLC编号:文件编号:A文章编号:1672-8122(2019)06-0000-03

名人代言电视广告的定义与发展

1979年,弗里德曼将广告发言人分为名人,专家和典型消费者,这是分类名人代言电视广告的主要依据。电视广告的名人代言,顾名思义,是指广告商通过电视等媒体,在广告中通过名人形象来推广品牌。

中国名人代言的电视广告直到1985年才开始。在1985年至1995年,电视广告的名人代言主要是以明星为产品的广告,主要是介绍品牌,功能,联系电话,联系方式等等。上。这是因为当时中国处于集中经济时代。在寻求超过供应的情况下,发布信息将是有益的。这种类型的广告有立足之地,甚至是光明的未来。代表作品如1985年的李莫兰《三九胃泰》,198的王明熙《容声容声,质量的保证》,1994年的成龙《小霸王学习机》等。

1995年以后,名人代言电视广告逐渐从“告诉消费者”变为“关注消费者”。在创造力上追求个性和原则,工作诙谐幽默,创造力简单易记,给人以良好的印象和认可,或讲述动人的爱情故事,或描写幽默的小剧场。他的杰作包括1999年的王立红《娃哈哈》,1999年的周润发《百年润发》,2014年的彭玉玺和桂伦镁《你的益达》。

到目前为止,新媒体时代对电视广告名人代言的认可不仅形式多样化,而且还被称为电视广播的名人广告,也将通过新的媒体渠道传播,以进一步加强粉丝互动和影响力。力,扩散的影响,远远大于纯电视传播的影响。

二,定义:流行流行文化的概念和表现

在学术界,流行文化和大众文化的定义以及流行流行文化的概念相当模糊。我们相信这种流行文化与精英文化相反。流行文化通常以“流行文化”为特征,是一种更容易接受和接受的文化。与精英文化不同,它更贴近人们的生活。流行文化与优雅文化相对立。优雅文化一般指的是古典音乐,严肃小说,诗歌,舞蹈等作品,受到相对较少?褪芄己媒逃娜嗣堑纳褪丁A餍形幕且恢制毡橄不逗腿惹樽匪娴奈幕渲饕δ苁怯槔帧4笾谖幕氪笾谖幕那鹪谟冢罨镜拇笾谖幕峭ü啻瞬胖鸾バ纬傻模笾谖幕蛳喽远淘荩笾谖幕目焖俦浠亟哂型贫Α?

因此,在这项研究中,我们所提到的流行流行文化是一种在一定时期内在群众中广泛传播和倡导的文化。它可以表达为消费文化,生活方式,服装风格,流行小说等。

三,第一眼:中国名人代言电视广告的演变

( - )代言明星:从全国偶像到圆圈,垂直偶像入场

在中国早期的名人代言电视广告中,受欢迎的偶像处于垄断地位,因为受欢迎的偶像具有更好的声誉,这意味着该产品可以被更广泛的用户市场和更广泛的目标受众所吸引。

然而,近年来,随着媒体渠道的多样化和分散化,已经在多个渠道中产生了共同的用户状态。主动性的增加使得用户越来越倾向于选择关注他们喜欢的频道和内容,并且他们触摸的信息往往会循环。在这种环境中,垂直领域的偶像和舆论领袖开始进入。与流行偶像相比,他们的影响者具有更高的忠诚度和更高的转化率。

例如,第二元素虚拟偶像罗天翼代言护肤品牌白雀玲,女孩组SNH48和湾仔码头合作,网络红人帕皮酱和国际运动品牌Newbalance推出TVC《给未来的我》。

(2)星数:从单手攻击到全力攻击

产品线的出现需要使用不同类型的发言人来创造品牌价值。

多个发言人的选择主要分为以下两种现象。首先,许多明星都赞同同样的产品。以百事可乐为例。 1988年,百事可乐的发言人是张国荣。在1999年代,他被郭富城取代。然而,五年之后,在2004年百事可乐的TVC广告中,除了郭富城之外,其他八位明星也被邀请参加此次演出。在2014年的电视广告中,名人发言人是一个五人组。从一颗恒星到邀请多颗恒星支持的趋势是显而易见的。

其次,许多名人在品牌下认可了不同的产品,或者多个明星担任该品牌下不同层次的代言人,如全球发言人,区域发言人,品牌代言人等。例如,雅诗兰黛2014年只开设了刘雯作为国际发言人,但在2016年,除了刘雯改为全球发言人之外,她还签约唐嫣作为化妆大使汤唯和宋伟担任红石榴系列大使。华辰瑜是中国。区域品牌形象大使杨幂,陈坤是亚太地区的代言人。

(3)背书类别:跨性别背书亮点

在整个中国名人代言电视广告中,我们会发现进入新世纪后,特定性别的变性代言广告越来越频繁出现,特别是男明星被用来支?峙圆贰W钤绲目缧员鸫怨愀婵梢宰匪莸?1996年。日本流行的男明星木村拓哉为嘉娜宝拍摄了一个口红广告,两个月内售出300万。主要原因是女性对化妆品和快速移动产品等小批量产品的消费量较大,而男性明星独特的性别影响力可以迅速把握女性的焦点,促进消费者行为的完成。

例如,2006年卫生巾品牌的发言人是阿莎。范冰冰在2010年被选为发言人,但在2013年,受欢迎的偶像王东成被选为电视广告。

根据镜像娱乐数据,2018年1月至9月,美容护肤品牌与37位男明星签订了新合约。例如,美宝莲正在举办像刘钰然这样的新一代偶像,伊丽莎白雅顿签下了一位受欢迎的男明星黄静宇。可以看出,借用男性消费的动力刺激消费者支付账单将在未来很长一段时间内继续发展。

(4)背书形式:从更加强调明星到更加注重产品

广告突出了名人本身的影响力,强调了明星本人的推荐。 1991年,当潘弘认可护肤品夏飞时,电视广告配音是“为什么着名影星潘弘魅力永久青春?因为它是霞飞金特别白蜜”,对明星的重视是自我明显。

但在今天的名人代言电视广告中,产品本身将更加强调。例如,2017年舒淇与Boss Electric合作的电视产品中,最后的配音是“Boss Appliances发现厨房更有趣”,并且不建议在王明喜推荐的荣盛电器广告中使用。在杨幂的TCV和2018年的护肤品牌IELTS Lanner中,杨幂只是一个图像展示。只有发言人的必要名称和头衔。所有配音都是对产品本身的介绍。

(5)通信模式:从单向通信到多向交互

媒体的形式发生了巨大的变化,跨屏通信和多向互动已成为市场的新趋势和新需求。技术的发展使广告商能够进一步缩小与观众的距离。即使是单向通信TVC也可以使用媒体连接多向交互式帆船,与用户建立联系,提升用户的品牌忠诚度。学位。例如,在2018年,王嘉儿和周东宇拍摄了百事可乐的广告,并在电影结尾处透露了二维码的图像。我希望公众能加入“百事混沌游戏概念店”。

此外,更深层次的互动已经开始出现,“粉丝经济”充分挖掘了明星的商业价值。例如,皮肤护理品牌妮维雅和流行男明星朱一龙拍摄电视广告,并在广告中透露他们将于2018年11月开展“越南照顾和爱情”的粉丝福利活动。一方面,它增强了粉丝的自我力量感,可以吸引粉丝“支付”支持偶像。另一方面,它也大大提高了销量。

4.视角:名人代言电视广告与流行流行文化之间的联系变化

(1)多元化美学下的个性化服饰

作为一个在流行审美?碌拿餍牵环矫嫠从沉斯裁姥У募希硪环矫嬉惨炝斯裁姥У姆⒄埂F渲幸桓鲋匾卣魇欠胺绺瘛N颐侨匀灰园偈驴衫治ü偈驴衫衷诓煌逼诘牡缡庸愀嬷械拿餍切蜗罄刺剿髦泄胺绺竦谋浠T?1988年张国荣和百事可乐的商业电影中,张国荣戴着棒球帽,穿着宽松的牛仔夹克和喇叭裤,与20世纪80年代早期的喇叭裤和健身裤相吻合。

1999年,当主角被郭富城取代时,这件衣服被一件白衬衫和裤子取代,头发整齐梳理。在20世纪90年代的这个时候,整体西化是严重的。到20世纪90年代末,简单而光滑的形状受到欢迎。在发型上,整齐的大背部开始流行。在同一时期,周润发是百年润发的广告,他的风格与郭富城的风格相似。他穿着整齐的西装,非常简洁。

进入新世纪后,夸张的视觉系统又回到了历史舞台,刺绣,流苏,珠饰,花边,拼凑的色彩变得时髦。染发和烫发已成为一种新趋势。 2004年,百事可乐邀请郭富城,郑秀文,周杰伦,F4,陈冠希和蔡依林来彰显九位商业明星。在广告中,九颗星的字符包含刺绣和流苏等元素,头发也均匀地以蓝色突出显示,视觉非常强烈。

近年来,由于经济全球化,社会思潮多元化和新媒体网络时代的到来,流行的流行文化进入了一个发展时期,人们的审美观更加多样化和多样化。更个性化。在218岁的百事可乐和周东宇和王嘉儿的电视广告中,周东宇的衬衫既中性又时尚,又有王嘉尔的嘻哈潮流。多样化的功能非常明显。

(2) De-sexualized consumer culture

With the development of the times, the awareness of gender equality has begun to increase, and the diversified development of people has been generally recognized. As a result, the gender division between products is becoming more blurred. On the one hand, more and more men are beginning to use skin care and beauty products that were previously exclusive to women.

The male celebrity endorsement of skin care and beauty products has also contributed to the formation of such a consumer culture. For example, Zhang Yixing and Ou Biquan cooperated, Nivea held hands with Bai Yu and Zhu Yilong, and Wang Linkai served as the image ambassador of Ke Yan. According to AdMaster data, the male star spokesperson has increased the volume of “men's make-up” by 70%. Men's attitude towards make-up is more inclusive, no longer sticking to the traditional prejudice against men's make-up, and their demand for beauty is beginning to awaken.

On the other hand, women are also beginning to break into technology, games and other areas that are often considered to be male consumption. More women are beginning to crave a label that is both soft and soft. According to Jingdong Big Data, the proportion of female users purchasing sports outdoor products has increased year by year, reaching 30% in 2017, and they are using their actions to release their personality.

There are two main reasons for this. The first is related to the image of “female man” that many female stars are keen to shape. The second is that like the former male star, the broadcast of female celebrity endorsement of TV commercials also spurs female consumption. Consumer spending decisions. For example, the outdoor clothing brand Bo Xi and hand in hand with white lily, Jiang Shuying became the brand spokesperson of sports brand yaseshi Greater China.

xx近30年来,在中国名人代言电视广告的发展中,不仅有明星类型,明星数量,代言类别,代言形式,广告数量和沟通方式都发生了变化。通过名人对中国电视广告的认可,我们也可以看到它与大众的流行文化之间的联系。一方面,它反映了群众的流行文化,另一方面也引领了大众文化。因此,在未来,中国名人代言电视广告应更加注重引导作用和社会效应,营造更好的广告生态环境和社会环境。

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